All Business is Local

Какъв е най-важният фактор в съвременния бизнес? Глобалната конкуренция? Цифровото развитие? Или пък старият концепт за 'място' все още ли е ключът към успеха дори в напредналата икономика на днешно време? Маркетинговите специалисти Джон Куелч и Катрин Йоц вярват, че ако маркетолозите и ръководителите на компании се съсредоточат върху силата на локалността, пред тях ще се открият значителни възможности. В книгата си "Всички бизнеси са местни" те предлагат коренно различен подход към маркетинга. С увеличаващата се глобализация и обсесията с виртуалния свят, фирмите могат лесно да забравят, че 'мястото' става все по-релевантно и остава основен фактор в начина, по който организираме живота си. Чрез радикално преосмисляне на 'местоположението' като бизнес необходимост в глобалната икономика, Куелч и Йоц разглеждат пет категории (психологическа, физическа, виртуална, географска и глобална) и ни учат как връзките на клиентите с местата оказват сериозно влияние върху отношенията им с бизнеса. Днешните компании - независимо от размера си - трябва да бъдат както локални, така и глобални за да постигнат успех.