Управление на маркетинговия микс

Целта на този учебник е да запознае читателите с основните принципи и ключовите компоненти в управлението на маркетинговия микс за предприятията, като същевременно развива практически умения за управление на маркетинговата дейност. Учебникът акцентира на приложението на маркетинговата концепция в управленските практики, което изисква цялостна насоченост към нуждите и желанията на потребителите.

В него се анализира целият процес по управление на маркетинговия микс, включително различни подходи за контрол над отделните му елементи – от продуктите и ценовата политика до каналите за разпространение, физическата дистрибуция, както и комуникацията с клиентите и продажбеното управление.

Авторът се е стремил да обобщи актуалните достижения в сферата на управлението на маркетингова стратегия в логически ред. Не претендира да покрие всички аспекти или проблеми свързани с темата; също така не заявява оригиналност по отношение представените идеи или мнения. Поради това той ще бъде благодарен за всякакви коментари и предложения от страна на читателите, които могат да бъдат полезни занапред.

Учебникът е насочен предимно към студенти във висши учебни заведения, участници в курсове и ученици от специализирани техникуми изучаващи дисциплините "Маркетинг", "Мениджмънт на маркетинга" и други свързани области. Той може да бъде полезен също така за професионални специалисти по marketing, предприемачи и всеки заинтересован от въпросите около маркетирането и мениджмънта.