Големите проблеми на големите търговски марки

В съвременната свръхконкурентна среда дори най-малката грешка може да постави бизнеса ви в ръцете на конкурентите. След като загубите позициите си, вероятността да ги възстановите е минимална. Най-тревожното е, че противниците не са само един или двама, а цяла армия, готова да се възползва от всяка ваша слабост. Преди време компании като АТ&Т, Crest, Xerox и Firestone доминираха на пазара и изглеждаше непоклатими. Но какво доведе до подкопаването на техните позиции и тези на множество други големи марки?

В новата си книга Джак Траут анализира как неправилният маркетинг и стратегически грешки са причинили проблеми за някои от най-известните търговски марки. Чрез внимателно разглеждане на редица световни компании "Големите проблеми на големите търговски марки" предлага задълбочено проучване на конкретни случаи, които показват провала на имена като Xerox, Miller Brewing и Burger King. Книгата включва също ценни насоки относно това как да изградите, защитавате и развивате марката си, докато избягвате често срещаните капани по пътя към успеха. С директния си стил Траут разкрива обичайните погрешни разбирания при опит за завладяване на потребителското внимание – например защо бенчмаркингът не функционира ефективно; причината маркетинговото изследване понякога да води до заблуди; защо удължаването на името пречи за ясното предаване на посланието; както и защо фокусът върху печалба вместо пазарен дял може да бъде опасен – наред с много други важни аспекти.