Огилви за рекламата

Ефективната реклама насочва вниманието към продукта, а не към самата себе си.

Дейвид Огилви

През ХХ век трима са основоположниците на рекламата: Клод Хопкинс, Росър Рийвс и Дейвид Огилви. Ако трябва да се подчертае визионерът сред тях, то това несъмнено е Дейвид Огилви – той олицетворява цялото поколение в рекламния сектор. Много от продуктите, за които е създавал реклами преди години, днес са разпознаваеми корпоративни марки по целия свят.

„Огилви за рекламата“ предлага интересен и понякога хумористичен поглед зад завесите на индустрията, която изгражда своя бляскав имидж чрез изкусно манипулиране на обществените предпочитания. Въпреки че постига значителен успех, Огилви често с чувство за самоирония разглежда както себе си, така и своите творби през впечатляващата си кариера. С откритост той споделя тайните на занаята; такова знание може да бъде безценно в практиката. Без значение дали искате да постигнете успех в рекламния свят или просто искате да разберете какво стои зад посланията и образите, които формират вашето привличане към определени продукти или услуги чрез провокации или примамки, тази книга ще ви предостави нова перспектива.

Дейвид Макензи Огилви е роден през 1911 г. във Великобритания. Преди да навлезе в света на рекламата е работил като готвач, търговец, дипломат и фермер. Написал е ръководство за продавачите на печките „Ага“, което самият той използвал при продажбите от врата на врата. По-късно списание „Форчън“ го нарича „Най-добрият наръчник по продажбите досега“. По време на Втората световна война Огилви служи в разузнавателната секция на британското посолство във Вашингтон.

Според мен великият творчески директор притежава умението напълно да представя имиджа на своята агенция... Никой не може да се сравнява с Дейвид Огилви в това отношение.

Майкъл Лий

Списание „Форбс“