Направено да се запомни: Как казаното от вас да се запечата в съзнанието на другите

Книгата е отличена с награда за най-добра бизнес литература през 2007 г. от влиятелния сайт 1-800-CEO-READ и е класирана на второ място сред бизнес заглавията на годината според редакторите на „Амазон”.

Вдъхновена от известната творба на Малкълм Гладуел "Повратната точка", тази книга предлага решения за един все по-предизвикателен въпрос – как да привлечете вниманието на различни групи хора и след това успешно да го задържите, така че вашето послание (било то идея, лозунг, призив или учебно съдържание) да се запечата в съзнанието им и да остане незабравимо.

Авторите представят своя подход чрез шест основни принципа – успешните идеи са характеризирани от простота, изненадващост, конкретност, достоверност и емоционалност, комбинирани с добре разказани истории. Самата книга служи като пример за приложимостта на тези принципи; ще усетите как тя завладява интереса ви още от първата страница и не го отпуска до самия край.

Това ръководство е написано образцово и предоставя значителна практическа полза за всеки желаещ да оказва влияние върху другите по начин, който подтиква към:
- покупки (за специалисти в рекламата, маркетинга и продажбите);
- отказване от покупки (за противници на консуматорството);
- учене (учители и преподаватели);
- посещаване на уебсайтове или блогове (уеб редактори и блогъри);
- ангажиране със защита на околната среда (еколози);
- грижа за здравословното състояние (организатори на здравни инициативи);
- помощ към нуждаещи се (организации благотворителности);
- изграждане доверие в публичен имидж или бранд (пиари);
- участие в избори (политически кампании и автори на речи);
- протестиране срещу социална несправедливост (социални активисти);
- революция при необходимост (радикални политически дейци).