Хаотика. Мениджмънт и маркетинг в епохата на турболентността

Тази книга представлява истинска революция в областта на бизнес литературата и определено ще заеме водеща позиция сред бестселърите по света.

В момента сме свидетели на икономическа несигурност. Глобалните икономики стават все по-свързани помежду си, а зависимостите между тях растат. С напредъка на технологиите информацията циркулира с изключителна скорост. Глобализацията позволява на фирмите да извличат ресурси от различни региони и съответно да предлагат своите продукти навсякъде по света. Светът е малък - както гласи известната метафора, ако една пеперуда разпери крилата си в Токио, тя може да повлияе на времето в Испания.

Глобалните финансови кризи са само един аспект от икономическата нестабилност. Дори при нормални условия проявленията на такава несигурност могат да се усетят от участниците в икономиката – било то държава, индустрия или компания. Въпреки това много компании не са подготвени за подобни ситуации; те реагират едва след като проблемът вече е настъпил.

Нашият труд предлага система за подготовка и управление срещу икономическите трусове, наречена Хаотика. Фирмите, които успеят успешно да разберат концепцията зад Хаотика, ще бъдат способни да управляват увеличаващите се рискове и неопределености. Стандартната бизнес среда не предполага стабилност и равновесие; вместо това тя е свързана с риск и несигурност. Компаниите, които овладеят принципите на хаоса действат чрез три основни подхода:
1. Създават превантивна предупредителна система за прогнозиране на ситуации, изискващи реакция.
2. Изработват сценарии какво би могло да се случи при най-лошото или най-доброто развитие.
3. Планират стратегически решения предварително за всякакви възможности с цел намаляване уязвимостта им и увеличаване шансовете им за успех.

Книгата предоставя реалистични примери със силови защитни стратегии и механизми приложими не само към големите корпорации; всяко бизнес звено или продуктова група трябва внимателно да анализира условията около Хаотика. Много утвърдени компании като P&G и General Electric вече използват тази концепция — ние обаче сме разработили методология, която я прави достъпна дори за малки предприятия. Превантивното предупреждение самò по себе си служи като защита против рисковете във времена на нестабилност.

На 23 септември 2009 г., профeсор Филип Котлър ще проведе ново уникално мероприятие в България под заглавие „Как можем да контролираме кризата? И как можем да извлечем полза от нея!” Семинарът ще се състои в зала 1 на Националния дворец на културата (НДК).