Фармацевтичен маркетинг

Много специалисти в сферата на здравеопазването и медицината все още смятат, че маркетингът не представлява управленска дисциплина, която може да бъде ефективно прилагана в сектора на здравеопазването, производството и търговията с медикаменти и медицински изделия. Маркетинговите активности обхващат също така обществени услуги, като например медицинската помощ, организации с нестопанска цел и свободни професии.

Маркетингът е комбинация от управленски подходи, но най-вече представлява философия за насочване на лекарствени продукти към потребителите и служи като инструмент за управление в сферата на здравеопазването. Той се явява специализирана практика както в професионалната работа, така и в управленските дейности. Съществува процес по планиране, организиране и контролиране на маркетинга. Това не е просто реклама; той изразява медицинска култура със силен фокус върху пациента и неговите нужди.

Фармацевтичният маркетинг включва стратегии за стоково предлагане, дистрибуция, ценообразуване и комуникации – всичко това е свързано с разпространението на лекарства и предоставянето на медицински услуги. Целите на настоящото издание са две: да провокира интерес у читателите и студентите към изучаването на маркетинга а също така да представи основните аналитични инструменти полезни за практиката във фармацевтичния сектор.