Аудио-визията. Производство, разпространение, показване

Както и в другите области на икономиката, така и в сферата на аудио-визията цифровизацията променя правилата за търсене и предлагане. В новата дигитална среда акцентът е преместен от "продукта" към "потребителя". На следващите страници ще бъдат разгледани някои аспекти от трансформациите, които цифровизацията налага конкретно във филмовото разпространение и показването на аудио-визуално съдържание.

Дигиталният запис не само улеснява процеса на заснемане и повишава качеството на изображението, но също така предоставя по-голяма свобода за творците при реализиране на техните идеи. Разходите за консумативи и монтаж значително намаляват, докато възможностите за свързване и разпространение чрез интернет са многобройни.

В киното тези иновации идват с промени в начина, по който зрителят възприема екранното творчество. Като част от културната индустрия филмовото представяне и разпространение зависи както от познанията относно пазара, така и от самия продукт или услуга. Икономическите условия, конкуренцията между фирмите и алтернативните занимания оказват влияние върху ситуацията. Освен текстовия аспект на посланията чрез движещи се изображения, киното като културна практика формира нов тип театри и зрителски навици. Робърт Арнолд отбелязва, че „разбирането за ‘ходенето на кино’ като исторически обусловена социална практика е основополагающа точка за теорията относно възприемането на филма”.

Съществуват изследвания, които анализират изменящите се отношения между формата на филма, кинозалата и технологичния напредък в киноиндустрията. Те проучват историческото развитие през никелодеоните до мултиплексите включително навлизането на звука в киното. Други учени като Джанет Уаскоу подчертават важността на индустриалната структура особено икономическите връзки между продукция, разпространение και показ [2]. Междувременно Робърт Алън акцентира върху необходимостta да се разглежда рецепцията в киното като концепция която обединява компоненти от индустриални форми (показ), социо-демографски характеристики (аудитория) і контекста около прожекцияta [3].

Поради фактора че дигитализацияta е елиминирала определени неизменяеми разходи [4], вече може да се осъществява разпространяването им чрез комбинация от стари و новаторски маркетингови техники подпомогнати от онлайн търсачки информация.