Маркетинг на позволението. Да превърнем непознатите в приятели, а приятелите в клиенти

"Да превърнем непознатите в приятели и приятелите в клиенти

Книгата "Маркетинг на позволението", която вече е утвърдена като класика в бизнеса, заема място сред Топ 100 на Amazon и класацията на New York Times; тя е призната за най-добра бизнес книга от списание Fortune.

Сет Годин, предприемач и автор на бестселъри с глобална известност, стои зад тази важна работа. Неговият принос предизвиква значителни промени в начина, по който разбираме маркетинга и търговията. Сет основава Squidoo и Yoyodyne - водеща фирма за интерактивен директен маркетинг, закупена от Yahoo! Business Week го нарича „абсолютният предприемач на Информационния век“. Неговият блог www.SethGodin.com е един от най-посещаваните бизнес платформи.

Ако искате да научите как функционира конкуренцията в интернет пространството и автоматизираните продажби, оставайте с нас. Ако се стремите да избегнете капаните на електронната търговия, то тази книга ще бъде полезна за вас. Дори ако просто искате да навлезете дълбочинно във видовете маркетингови отношения през ерата на интерактивността, продължавайте четенето.
Концепцията за маркетинга на позволението позволява на специалистите по реклама да формулират своето послание така, че потребителите доброволно да го приемат.
Традиционните реклами често прекъсват любимото ни занимание или досаждат чрез нежелани обаждания – те са основани именно върху нарушаване вниманието ни към текущата дейност. Според Годин този метод представлява "маркетингът на прекъсването", който вече не постига желаното въздействие.

Вместо да смущават потенциалните клиенти със загуба време - тяхното най-ценено благо - привържениците на маркетинга на позволението мотивират потребителите сами да изберат дали искат информацията им. Годин предлага коренно различен подход към рекламата: той фокусира усилията си само върху тези заинтересовани лица, които изразяват желание за допълнителна информация относно продукта. По този начин marketing of permission помага компаниите изградят устойчиви връзки с клиентската база си , укрепват доверието си , повишават информираността около марката и съществено увеличават шансовете си за реализиране продажби."