Маркетинг, потребление и икономически растеж

Маркетингът: злодей или основен двигател на икономическия напредък?

Тази книга не се колебае да критикува философията и практиките в маркетинга. Въпреки това, тя достига до изненадващо заключение: маркетингът е един от ключовите фактори за съвременния икономически растеж и има силата да забави този растеж.

Без макромаркетингов подход, който да популяризира концепцията за по-бавна икономика, дори най-добросъвестните макроикономически модели няма да получат необходимото обществено одобрение.

Съвременните политици – независимо дали са леви или десни – активно търсят начини за насърчаване на икономическото развитие, без да взимат предвид цената на постигнатия успех. В последно време обаче все повече хора заявяват, че времето на безкрайния растеж е приключило. Човечеството трябва да разработи нови институции, които осигуряват качество на живот, независещо толкова пряко от материалното увеличение.

По този начин идеята за пострастежа става основна критика срещу капитализма и съвременния зелен маркетинг. Маркетингът представлява важен аспект на икономическия напредък, но често остава незабелязан от макроикономическата теория. Тази книга цели да запълни теоретичната пропаст чрез описване и изследване взаимодействията между маркетинга, потреблението и економическия ръст. Концепцията за връзката между тези три аспекта оспорва убеждението, че единствената легитимна цел на човека е увеличаването на притежанията и консумацията му.