Маркетинг. Учебно пособие

Маркетингът представлява ключова област за професионалистите, занимаващи се с управлението на организации в контекста на пазарната икономика. Мениджърите трябва да притежават познания относно състоянието и развитието на пазарите, умения за оценка на потребностите и поведението на клиентите, способността да позиционират продуктите си в различни сегменти от пазара и да разработват адекватни маркетингови стратегии и програми. При започване на обучението по маркетинг като теоретична дисциплина и практическа дейност, младите специалисти следва първо да усвоят неговата същност, основните принципи, функции, понятия и действия.

Този учебен материал по маркетинг е предназначен за дистанционно обучение на студенти в магистърска степен. С оглед ограниченото време за присъствени занятия, пособият включва презентация на лекционния материал и предоставя възможности за допълнителни бележки. В него са поместени въпроси, задачи и тестове за самоподготовка както и текущ контрол; то съдържа основна литература по теми от курса с цел придобиване на задълбочени знания в сферата на маркетинга.

Съдържанието обхваща основните теми от курса по маркетинг, който е задължителна дисциплина при равняването статуса на студентите от неикономическите специалности във висшето бакалавърско образование към магистърските програми в икономически направления. Учебното пособие е изготвено спрямо учебната програма „Маркетинг“, одобрена от Академичния съвет на Икономически университет – Варна. То представя актуални концепции и практики в маркетирането както новаторски методики за обучение в рамките на магистратурата.