ПР през XXI век: Пътеводител за специалисти по маркетинг

Забележителният маркетингов успех на разнообразни продукти като iPod от Apple, книгите за Хари Потър, Prius на Toyota, Playstation 2 от Sony, филмите "Междузвездни войни", ботокса и виаграта има един общ елемент - те всички са били подкрепени от Пъблик Рилейшънс. В началото рекламата е била използвана по-късно с цел поддържане на вече утвърдените марки, които ПР направи успешни. С напредването на времето традиционната реклама не може да постигне предишните резултати и специалистите по маркетинг започват да се обръщат към ПР за генериране на интерес към продуктите си. През XXI век ролята на ПР в маркетинга на стоки и услуги, институции и индивиди става все по-значима; правителства и неправителствени организации също прибягват до него. Маркетинговият ПР навлиза в период на интензивен растеж, тъй като компаниите осъзнават високата цена и ниската ефективност на масовата реклама, особено тази в радио и телевизионния сектор. Тази книга предлага инструменти за помощ на маркетолозите при разработването на успешни стратегии и тактики; тя ще ги научи как да привлекат вниманието на целевата аудитория, как да комуникират предимствата на продуктите си, как да мотивират потребителите и как да усъвършенстват кампаниите насочени към бизнес клиентела.

Автори са Томас Л. Харис и Патрисия Т. Уолън. Томас Л. Харис е известен у нас със своята книга "Добавената стойност на Пъблик Рилейшънс".