Маркетингови аспекти на емоционалното пазаруване

От десетилетия насам, големите корпорации прилагат принципите на емоционалния маркетинг. Въпросът за съотношението между емоционално и рационално пазаруване все по-често предизвиква интерес у маркетолозите, които се стремят да провокират определено поведение. Много от тях осъзнават, че не може просто да се противопоставя емоционалното на рационалното или да се смята, че чувствата вредят на разумните решения на потребителите. Всъщност, емоциите са дълбоко свързани с рационалното поведение и действат като гориво в механизма на вземането на решения за покупка.

Този материал е предназначен за учени, изследователи, практикуващи специалисти и студенти, които проявяват интерес към влиянието на емоциите върху поведението на отделните потребители.