Scales Handbook : A Compilation of Multi-Item Measures

"Ръководство за маркетингови скали: Сборник с многокомпонентни измервания, третият том от поредицата, представлява най-обширната книга в този жанр досега. Тази ценна публикация не е просто обновление на предишните издания, а самостоятелен том. Включените тук скали са нови или адаптации на стари скали и не са представени в първите два тома.

Този том продължава там, където спря вторият, и предлага 941 скала, извлечени от статии публикувани в водещи маркетингови списания между 1994 и 1997 година. Редакторите ясно описват тези скали, включително психометричните им характеристики, пробите с които са използвани и резултатите от проучванията. Те също така предоставят информация за произхода на всяка скала и обясняват как се различава новата версия от предшествениците си.

С комбинирането на този том с предишните две издания, изследователите получават лесен достъп до почти 2000 измерителни скали. По този начин потребителите могат да избегнат повторното създаване на вече разработени концепции; ръководството по маркетингови скали значително улеснява процеса по тестване и валидиране на мерки от нулата. Този том съдържа информация относно валидността на всяка скала, методологията за нейното измерване и възможностите за подобрение.

Следователно ползвателите на Marketing Scales не само че могат да разчитат на труда на други учени, но също така могат да се стремят към постигане на още по-високо качество в своето научно изследване."