Маркетинг съвети от А до Я

Филип Котлър, считан за водещ експерт в сферата на маркетинга, предлага новаторски идеи относно трансформациите в маркетинга днес и занапред. Той акцентира на необходимостта специалистите по маркетинг да се адаптират към тези промени.

В своя анализ Котлър разглежда осемдесет основни концепции от областта на маркетинга и споделя своите задълбочени наблюдения и натрупана мъдрост след четиридесет години работа в сектора. С ясни аргументи той обсъжда важни теми като създаването на бранд, конкурентоспособност, креативност, управление на клиентските отношения, базирания на данни маркетинг, диференциация, иновации и позициониране. Тематиката е организирана по азбучен ред за удобство при търсене.

Според него през идните десетилетия пазарната среда и потребителските нагласи ще предизвикат радикални промени в подхода към marketinga. Работата на маркетьорите вече няма да бъде единствено продажба на продукти; вместо това те ще фокусират усилията си върху изграждането на марки, обслужване на клиенти и рекламни стратегии.

Книгата "Маркетинг съвети от А до Я" предоставя нужните инструменти за успешно конкуриране в динамично променящия се бизнес свят. Целта му е да предложи най-добрите принципи и практики за иновативен и ефективен marketing с цел изграждане на устойчив бизнес модел.

С достъпен стил книгата има значително практическо приложение – тя е предназначена както за мениджъри търсещи изчерпателно ръководство по маркетинг, така и за всеки желаещ да научи повече относно основополагащите концепции от този доминиращ лидер в теорията по marketing.

Ал Рийс коментира: "Филип Котлър е толкова важен за marketinga колкото Питър Дракер е за управлението. Идеите му са не само интересни и приложими, но също така изпреварват времето."