*Стратегически маркетинг

В България нуждата от маркетинг, и по-конкретно от стратегическия му аспект, все още не е напълно призната в бизнес средите. Поради недостатъчното развитие на пазара, успехът често се разглежда като резултат от спекулативен предприемачески усет.

Една от основните цели на тази книга е да изясни идеологическите принципи на маркетинга и неговото значение като важен фактор в рамките на демократична икономика. От друга страна, управленските решения в сферата на маркетинга се основават на по-малко видимата част от „айсберга“ - стратегическите избори, които зависят от условията в околната среда. Затова тук ще бъде направен опит да се обяснят както начините за постигане на тези решения, така и тяхното практическо приложение.

Целта е читателят да получи представа за маркетинга едновременно като философия за бизнеса и практически процес, включващ стратегически принципи и ключови решения. Един съществен компонент в логиката на проучването представлява дистрибуционният стратегически маркетинг.

Изданието е насочено към специалисти по маркетинг, предприемачи, студенти, търговци и консултанти в областта на бизнеса.