Катализаторът

Как можем да повлияем на ума? Иновативен подход за трансформация в начина на мислене.

Желанието за промяна е навсякъде около нас. Маркетолозите се стремят да изменят възприятията на клиентите, а ръководителите искат да променят организациите си. Стартиращи компании целят преобразуване на индустриалните сектори, докато неправителствени организации работят за по-добър свят. Въпреки това, постигането на промяна не е лесно. Често прибягваме до убеждаване и натиск, но резултатът рядко отговаря на очакванията ни. Дали съществува по-ефективен метод за реализиране на желаното?

Тази книга предлага нова перспектива. Успешните катализатори знаят, че просто увеличаването на натиска или информацията не води до желаната промяна. Ключовото тук е ролята им като посредници – те действат като ускорители, които премахват пречките и намаляват бариерите пред промяната. Вместо да задават въпроса: „Как мога да променя нечие мнение?“, те питат: „Защо хората все още не са направили тази промяна? Какво ги задържа?“

Джона Бъргър анализира основните препятствия пред трансформацията и начините за тяхното преодоляване. Ще научите как катализаторът може да влияе върху мисленето дори в най-трудни ситуации:

- как посредниците успяват при преговори;
- как маркетолозите правят нов продукт изключително атрактивен;
- как лидерството може да реформира корпоративната култура;
- как активисти организират социални движения;
- как терапевти помагат на зависимост след зависимост осъзнае проблемността си и политическите агитатори сменят дълбоко заложени схващания.

Книгата е предназначена за всеки, който желае активно да подтикне към промяна и бърз напредък. Тя предоставя мощен модел на мислене и разнообразие от техники за постигане на значими резултати. Без значение дали искате да повлияете само един човек или цяла организация, или даже сектор от икономиката – тази книга ще ви покаже как можете успешно да станете агент по изменение.

„Джона Бъргър притежава уникалната способност да свързва проучвания с практически указания – истински ценен ресурс.“

– Джим Колинс, авторитетният автор зад „Пътят към величието“ и съавтор на „Създадени вечни“.