Cross-National Consumer Psychographics
| Издателство: | Taylor & Francis |
| Брой страници: | 137 |
| Година на издаване: | 2009 |
| Дата на издаване: | 2009-10-26 |
| ISBN: | 9780789009623 |
| SKU: | 676279090000 |
| Размери: | 22x16 |
| Тегло: | 445 грама |
| Корици: | ТВЪРДИ |
| Цена: | 289 лв. |
Какво кара потребителите да действат по определен начин?
Докато демографските изследвания се фокусират върху "кого" представляват потребителите, психографските анализи разглеждат "защо". Те разкриват мотивациите на хората при закупуването на стоки и избора на начин на живот.
Методите за измерване в психографията комбинират личностни характеристики, социални стойности и демографски данни. Изследването на международната потребителска психография показва, че с увеличаването на комуникацията и взаимодействията между различните региони по света, специалистите в маркетинга и образованието ще имат полза от продължаването на използването на психографското сегментиране като основен инструмент в обучението и рекламата.
Анализът на поведението на потребителите чрез международна психологическа перспектива предоставя задълбочено разбиране за политическите и икономическите връзки между общности и граждани, което ще улесни пазарното проучване, сегментация и комуникация.
Международната потребителска психография разглежда важни теми в маркетинга като:
- ролята на психографията и ценностите в международния маркетинг
- стилове за обработка информация от консуматорите през призмата на културните различия
- взаимовръзката между независимото и зависимото саморазбиране спрямо причините за покупка
- признатият списък със стойности (LOV)
Също така включва конкретни казуси като:
- ценностните системи у американските и японските майки (чрез LOV)
- анализи относно консумацията риба в Дания и Франция
- влиянията от промяната във властовата структура върху предпочитанията към стоки в Хонг Конг
Международната потребителска психография предлага данни от множество приложения на Списъка със стойности (LOV) от различни краища по света, които демонстрират как специфичните култури влияят върху консуматорството. Чрез тази уникална книга ще научиш как страните и групите потребители могат да бъдат сегментирани въз основа на социалните си ценности, което ще ти помогне да разработиш по-добри маркетингови стратегии за продуктите си.
.
.