Емоцията на марката. Творчески уроци по лидерство от кариерата ми в NIKE

Когато Грег Хофман започва стаж като графичен дизайнер в Nike, той изобщо не подозира, че ще заеме позицията на един от най-влиятелните маркетинг мениджъри на световноизвестната марка. В продължение на двадесет и седем години Хофман участва в редица знакови рекламни кампании, включително „Find your greatness“ по време на Олимпиадата в Лондон през 2012 г. и „Risk everything“ по време на Световното първенство по футбол през 2014 г. Неговата работа го отвежда от централния офис в Орегон до спортни събития навсякъде по света. В крайна сметка той е повишен до главен маркетинг директор, отговарящ за глобалната разпознаваемост на марката и нейния емблематичен Swoosh.

Хофман напуска Nike през 2020 г., а медии като Fast Company, Business Insider и AdAge го определят сред водещите креативни мислители в света.

„Неприложеният досега иновационен метод, който ще отключи творческия потенциал във вашите екипи. Разработих го докато работех в Nike.“ – Грег Хофман

„Изключително… Задължителна литература за всеки маркетолог или креативец и всичко останало свързано с бизнеса.“ - Нир Еял

„Брандът не представлява само лого; брандът е историята зад него. Тук Грег споделя как ангажиментът към творческите практики може да обогати всяка история." - Сет Годин

"Истински разказ за човек и бизнес, които никога не са се опитвали да копират чужди идеи за това какво е модерно – защото както самият той, така и Nike олицетворяват това." - Рори Съдърланд

"Завладяващ анализ относно създаването на някои от най-забележителните примери за маркетинг и брандинг." - Брус Дейсли
"Напълнена с вдъхновяващи истории… Помага на специалистите по маркетинг, графичните дизайнери и творците да установят нова връзка със своите аудитории." - Джона Бъргър

Креативността
Тя служи като гориво за успешния бранд в света ни днес, осигурявайки дълбока емоционална свръзка между рекламните кампании на Nike и потребителите.

Креативността
Това е причината много компании да срещат провали всяка година – липсата й води до банални идеи, предвидим брандинг и скучаеща публика.

Креативността
Това умение може да бъде усвоено точно както всяко друго.

Тази книга предлага ефективно ръководство как да развивате креативността във всеки един екип с цел значима трансформация у вас самите и вашето предприятие.
Джейк Хъмфри , автор на подкаста High Performance