Легендарните марки

Брандовете не започват своето съществуване на равни начала. Има една разграничителна линия, която разделя маркетинговата среда на две основни категории, които понякога се сблъскват, но в повечето случаи заемат различни места в ума на потребителя. Едната категория е значително по-голяма и включва мнозинството от търговските марки. Някои от тях са силно позиционирани; те са известни и печеливши, а лоялността на клиентите към тях обикновено произтича от качеството им, цената или функционалността.

Втората категория е по-малка и съдържа брандове с различен характер. За потребителите те представляват нещо като пророци за вярващите – когато тези марки говорят, хората ги слушат внимателно; когато действат, последователите им следят всяка стъпка. Описанията на тези марки често включват емоции, лична идентичност и философия. Те не са просто маркетингови конструкции; те играят важна роля в живота на потребителя и се наричат Легендарни марки.

Съществува съществена разлика между Легендарните марките и останалите такива. Примери като Apple Computer, Harley-Davidson и Absolut Vodka демонстрират преданост почти идолопоклоннически мащаб - затова те служат за пример за завист сред маркетолозите навсякъде по света. Тази дълбока привързаност не е случайна: Легендарните марки черпят вдъхновение от вече утвърдени истории и митологии, което им позволява да мотивират своите клиенти и да развиват пазарното си присъствие чрез ангажиращи разкази при всяко взаимодействие с аудиторията.

Тази книга ще ви запознае как може да се изгради легенда около един бранд чрез:

- Четирите основни компонента в цикличния процес на марковата митология.
- Начиниът по който потребителите интегрират Легендарните марки във собственото си повествование.
- Как водещите марки споделят своите истории през нестандартни медийни канали.
- Теми относно изграждането на маркова идентичност – политически брандове, партньорства между марки както и негативната страна на марковото повествование.
- Новаторски методики за проучване нагласата към бранда извън традиционните подходи.
- Поведението на Легендарните марки в кризисни ситуации – как възстановяват своя статус и преминават през репозициониране.

"Легендарните марки" предоставя нов поглед върху класическата концепция за брендинг и мястото му пазара. Читателят ще научи как да използва мощта на разказването для създаване Марки-водачи оставящи трайно впечатление у клиентела независимо от обстоятелствата.

Авторът Лорънс Винсент управлява стратегическите инициативи в Cabana Group - рекламна агенция базирана в Лос Анджелис специализираща се във финансирането бизнес стратегии свързани с консуматорски продукти. Предишният му опит включва работа като мениджър във Walt Disney Company . Завършил бакалаварска степен Южнокалифорнийски университет , където изучавал кинематография ; магистралният му диплом получава също там , специализация Бизнес администрация .