Комуникации и връзки с обществеността. Лекционен курс

В настоящото изложение се предприема опит за анализ на комуникацията и връзките с обществеността като важни елементи в социалната структура, както и тяхното влияние върху бизнес администрацията и държавното управление. Освен това са разгледани комуникационните процеси в политическата подсистема на обществото. Част от текста обсъжда аспекти на внушението и манипулацията, като също така изследва същността и функциите на политическата пропаганда, реклама, PR (взаимоотношения с обществеността), маркетинг в политиката и имиджа на личности или организации.

Целта на този труд е да предостави информация на бъдещи специалисти в тези области относно методите за целенасочено въздействие върху аудиторията, а също така как социалните групи могат да влияят върху нагласите на избирателите с оглед постигане на определени форми на политическо поведение. Всяка политическа формация стреми да установи печеливши позиции сред масовото съзнание – независимо дали то се разбира като единна цялост или множество индивидуални умове. Сблъсъкът между идеологиите има значение само доколкото те обосновават общите нагласи. Различните образи (имиджи), които специалистите по политическия маркетинг представят под благоприятна светлина, търсят подкрепа именно от масовото съзнание с цел подобряване позиционирането си.

Масираното въздействие над аудиторията цели да мотивира хората към действия, свързани със задачите и целите na организацията. Пропагандата оказва влияние бавно, но дълготрайно; обратният случай при рекламата е насочен към бързи резултати — особено предизборно време когато тя цели пряко влияние върху поведението при гласуване.

В контекста на политическата система субектът с най-голяма подкрепа и контрол над ресурсите получава повече влияние. Обществената подкрепа сама по себе си представлява ценен ресурс. Силна база от поддръжници може да бъде изградена чрез използването on интелектуалния потенциал na участниците в системата.

Без детайлни определения за понятието "политическа система", текстът предлага скромен поглед към различни авторски теории относно концепции като общество, тълпа и социална психология. Подчертаваме някои характеристики a тълпата присъстваща във временното глобално общество - където медиумити трансформират големи групи хора в зрители споделящи едни й същи преживявания.

С усилията da дефинираме масова аудитория срещу психологичната тълпа ще покажем техники za влияене осигуряващи подкрепа за каузата нa дадена политика коeто доминира положителнато отношение през масовия манталитет.
Соня Докова , Камен Петров