Основи на маркетинга

Учебникът цели да представи основните принципи относно същността, специфичните условия и развитието на маркетинга като ключов фактор за бизнес успех в контекста на все по-остра конкуренция на пазарите. Съдържанието е организирано в следните раздели: „Същност, необходимост и категориен апарат на маркетинга“, „Маркетингова обкръжаваща среда“, „Маркетингова информационна система и проучвания“, „Потребителско поведение - крайни потребители“, „Пазарна сегментация“, „Избор на целеви пазар“, „Продуктът в маркетинговия микс“, „Цената в маркетинговия микс“, „Дистрибуцията в маркетинговия микс“, "Маркетингови комуникации" и "Лични продажби".