For the Culture : The Power Behind What We Buy, What We Do and Who We Want to Be

От Маркус Колинс, стратег, работил с компании като Apple, Nike и Бионсе, ще научите как да използвате най-силното средство за влияние върху поведението: истинското културно ангажиране.

„Завладяващ и ярък“ – Робърт Чалдини, автор на "Pre-Suasion"

Всички ние се опитваме да влияеме на другите в ежедневието си. Независимо дали сте мениджър, който вдъхновява екипа си, служител, правещ важна презентация, активист организиращ протест или ръководител на компания продаваща следващия голям продукт – всички сме маркетолози. В книгата „For the Culture“ Маркус Колинс твърди, че за да вдъхновим общности, първо трябва внимателно да обмислим как можем да апелираме към техните ценности и какво ще добавим към тяхната култура.

С дълбок поглед основан на столетие данни Колинс разглежда многобройните начини по които културата влияе върху поведението. Използвайки увлекателни истории от собствения си опит като водещ маркетолог – включително разработването на дигитална стратегия за Бионсе и сътрудничество с iTunes и Nike+ – той демонстрира как можете сами да постигнете подобен успех.

Книгата изобилства от запомнящи се примери - от хипи културата през 60-те години до устойчивия успех на Patagonia - „For the Culture“ предлага основополагаещи инструменти за създаване на трайно ангажиране и влияние.

„Някои хора интуитивно разбират това. Повечето не успяват. Колинс формулира ‘то’ за останалите ни и предоставя не само разбиране но и насоки как всъщност да се ангажираме и влияем върху културата“ – Стив Хафман, съосновател и изпълнителен директор на Reddit.