Краят на маркетинга, какъвто го познаваме

Професионален и развлекателен поглед върху маркетинга

Българските читатели с удоволствие приеха книгите на Серджо Зиймън, "Краят на рекламата, каквато я познаваме" и "Бизнес обновяване", които вече за мнозина са се превърнали в любими четива. Темпераментният мексиканец, известен като успешен маркетинг мениджър на Coca Cola, умее да представя идеите си по интересен, остроумен и убедителен начин.

Сега най-широко обсъжданата книга от този талантлив автор, когото с основание наричат "маркетинг магьосник", е "Краят на маркетинга, такъв какъвто го познаваме". В своя безкомпромисен и често самоироничен анализ Зийман разглежда важни теми: защо дори добрият маркетинг може да бъде безполезен без реализация на продажби; защо marketingът е повече наука отколкото изкуство; както и защо правилно обоснованата стратегия играе ключова роля за успеха спрямо посланията в рекламите.

Всеки заинтересован да види нещата през призмата на практичността и работещите формули за успех трябва да се освободи от самодоволните митове относно тайните в света на маркетинга. Не става дума за загадки – той е научна дисциплина, която може да бъде измервана и оценявана. Зийман щедро споделя опита си по професионален и забавен начин.

Той заявява: „През целия си живот съм бил настойчив и любознателен човек. По-голямата част от времето ми премина като маркетинг мениджър. Настоящата книга обобщава всичко това, което съм усвоил през годините – знания от различни хора, компании και литература... Съдържанието й ми помогна да достигна до позицията, в която се намирам днес. Тази позиция много ми харесва.“

Не би било пресилено ако определим тази книга като учебник по маркетинг. За разлика от повечето подобни произведения тя ще ви привлече към новостите в областта за 21 век по един приятелски начин.
Гергана Рачева