Фокус: Бъдещето на вашата компания зависи от него

Ал Рийс е един от най-признатите специалисти в областта на маркетинга. В новата си творба „Фокус" авторът на популярната книга „Неизменните 22 закона на маркетинга" обяснява защо бизнесите трябва да се концентрират върху основните си продукти и да избягват второстепенни инициативи, които ги отклоняват от главния им курс. В условията на засилена конкуренция и глобализация в бизнеса, успехът принадлежи на тези компании, които могат да стеснят своя фокус и да заемат водеща роля в съответната индустрия.

Според автора, фокусът е ключовият аспект за конкурентоспособността на фирмата, който може да я направи „номер едно". Често пъти компаниите губят посоката си поради стремежа към разширение, което води до безсмислени сливания или погрешни решения относно продуктови линии, с цел постигане на т.нар. „синергия", като така отслабват марковата си идентичност. За да запазят своето място на пазара, тези организации се нуждаят от ясно определен фокус.

Съвременният динамичен и технологично зависим пазар изисква бърза адаптация и преразглеждане на всички нива в компанията. Книгата "Фокус" предлага насоки как бизнесите могат да напреднат, увеличавайки своя дял и стойност без компромиси със своите основни принципи.

Фокусът е решаващ за бъдещето на вашия бизнес.
„Тази книга е изключително важна – добре проучена и аргументирана; предназначена е обаче за провокации към дебати. Уверявам ви, че следващия път когато помислите за диверсификация във вашата дейност, ще преосмислите."
Филип Котлър