Стратегически маркетинг за нестопанските организации

Нестопанският маркетинг е утвърдена и самостоятелна област в рамките на научната дисциплина "маркетинг". Множество водещи изследователи и учени, заедно с увеличаващ се брой докторанти, откриват интелектуално предизвикателство в темите свързани с нестопанския маркетинг, както и възможности за усъвършенстване на уменията си, които да допринесат за напредъка на обществото. Все повече организации от държавния и частния сектор осъзнават потенциала на този вид маркетинг, който може да им помогне при решаването на проблеми като свръхнаселеността, борбата със СПИН, опазването на околната среда, наркоманията и алкохолизма.

Според авторите нестопанският сектор не толкова се нуждае от конкретни методи за приложение на маркетинга, колкото от помощ в стратегическото планиране. Много нестопански организации са изправени пред значителен спад в приходните си източници, радикални промени във структурата на потребителската база (потребителския микс) и нови конкуренти. Те трябва да преосмислят целите си и подходящите стратегии за тяхното постигане.

Секторът също така става все по-интернационален; много нестопански организации образуват международни асоциации. Книгата представя редица примери и най-добрия опит в тази сфера.

В "Стратегически маркетинг за нестопанските организации" са включени множество анализи и перспективи от специалисти от различни части на света , а също така обобщават актуалните открития и идеи предложени от редица учени.