Мъдрият рекламодател

Книгата е насочена към света на рекламата, акцентирайки на очакванията и нуждите на мениджърите в бизнеса, както и на специалистите по маркетинг и реклама. Тя разглежда въпроса "как да станем успешни рекламодатели" и отразява убеждението на Огилви, че клиентът получава реклами според своите заслуги.

Представените практически аспекти обхващат множество теми като маркетинг, реклама, ефективност, творческо мислене в рекламата, брандинг и организация на рекламната дейност. Всичко това е подкрепено с примери от реалния живот. Информацията предоставя важни знания и умения за рекламодателите, които искат да инвестират в работещи комуникационни стратегии.

Някои части от текста могат да предизвикат оживени дискусии; този аспект не намалява стойността на книгата, а напротив - добавя дълбочина и я прави ценна за размисъл. Практическият подход е съчетан с убедителни аргументирани изложения, лесно четене и стил.

Авторът притежава почти 35 години опит в областта на рекламата в Русия и САЩ; той е преподавател и консултант.

В произведението са разгледани следните теми:
- Маркетинг: сегментиране, позициониране, решения за маркетинга and проучване на пазара.
- Реклама: концепции за ефективна реклама , какво представлява качествена реклама , написването на рекламен текст , взаимодействие между реклама и изкуство , хумор , цветова психология . Рекламната оценка се извършва въз основа на пазарните резултати вместо награди.
- PR: управление при кризи
- Интернет: уебсайтове , електронна търговия
- Видове реклама : визитки , изложбени материали , каталози , листовки , прессъобщения ; директен маркетинг ; радио-реклама ; статии в печатните медии ; сувенири ; опаковка; телевизионна реклама
- Брендинг
- Управление над фирмени кампании по маркетинг или реклама – структура отдел 'Маркетинг', ръководство по управленски практики също така бюджетиране