Пъблик рилейшънс в пъзела на интегрираните комуникации

Интеграцията.
Нека я разгледаме от различни ъгли, както в профил, така и в анфас.
Да не се колебаем да я анализираме по-дълбоко.
В стремежа си да осветлим всеки аспект от тази сложна картина, трябва да внимаваме да не принизим или издигнем в култ определени елементи.
Терминът "интегрирани комуникации" възниква през началото на 90-те години на миналия век с целта да обедини Public Relations, маркетинга и рекламата около тяхната обща мисия: ефективното предаване на информация.
Важно е да обсъдим какви са предизвикателствата за Public Relations и с усмивка да избягваме субективните мнения относно неговото затихване или разцвет.
Нека бъдем сред първите, които акцентират на все по-разпространената – особено в българската практика – концепция за комуникационна синергия.
Смисълът на интеграцията на комуникациите всъщност лежи в понятието “синергия”, което най-просто може да се опише така: когато различните послания са последователни и координирани помежду си, те натрупват комуникационна сила и оказват значително по-голямо влияние отколкото всяко отделно послание би могло само по себе си. Нещо като 2+2=5. Именно това показва колко непрофесионално е както обожествяването, така и омаловажаването на който и да било компонент от комуникацията.
Лора Сивова