Мърчъндайзинг

Професор доктор Невяна Стефанова Кръстева, специалист по икономика, е член на Американската асоциация по маркетинг и Европейския съвет за управление. Тя преподава маркетинг и международен бизнес в Софийския университет "Св. Климент Охридски" и в Международното висше бизнес училище. Автор е на множество монографии, учебници и научни статии, а обучението ѝ включва специализации в страни като Русия, Австрия, Гърция, Дания, Япония, Израел, Унгария и Белгия.

Основната цел на настоящия учебник е да осигури дълбочинно разбиране на основните съвременни концепции и принципи на мърчъндайзинга. Съдържанието на различните глави позволява задълбочено разглеждане на характеристиките на актуалните методи в мърчъндайзинга и значимостта от тяхното прилагане; предоставят ясна информация относно наличните ресурси за данни по различни пазари; както и възможността да се схванат ключовите принципи за представяне на стоките точките за продажба. Учебникът цели ясно подбиране, адаптиране и демонстриране на продуктите спрямо потребителските нужди както в бизнеса така и в организационния сектор. Задачите във всяка глава постепенно усложняват темата с намерение да се постигне цялостно овладяване знанията по разглежданата материя.