Семиотични изследвания на търговската марка (инструменти, анализи и резултати)

Увеличаващият се брой публикации, включително и на български език, относно ролята на семиотиката в създаването и развитието на търговските марки, както и утвърдилото се понятие “приложна семиотика” в маркетинговите агенции на развитите пазари, все по-осезаемо насочва вниманието към малко познати практики у нас. Тази монография е реакция на тази тенденция с основната цел да предостави знанията и постиженията в тази област не само за специалистите от различни сфери на маркетинга - реклама, брандинг, ПР, пазарни изследвания, стратегическо планиране и търговия на дребно - но също така за широка аудитория в България, която проявява интерес към успеха на големите марки и основните аспекти на консуматорската култура. В духа на нововековните научни изследвания читателят ще може да разгледа разнообразна интердисциплинарна перспектива от подходи и проучвания в области като семиотика, културен анализ, социална психология, антропология социология и маркетинг.

***
Димитър Трендафилов притежава магистратура по бизнес администрация и докторска степен по семиотика от Нов български университет. От 2014 година той е постоянен преподавател там и води курсове по основи на маркетинга, управление на марките (бранд мениджмънт), маркетингови изследвания, управление в търговията и семиоетични анализи върху комерсиалната комуникация. Неговият опит като изследовател-консултант обхваща проекти за крупни компании от различни индустрии както и множество студентски теренни инициативи след 2010 г., където той координира работата си в Лабораторията за изследване на търговските марки при НБУ. Д-р Трендафилов има над 15 публикации у нас και чужбина свързани с тематики обсъждани в монографията – семиоетичните основополагащи принципи при търговската марка، потребителското преживяване و консумативната култура.