Тед Левит за маркетинга

Теодор Х. Левит е уважаван професор по бизнес администрация, който е заемал поста председател на секцията по маркетинг в Harvard Business School и е бил редактор на Harvard Business Review. Той е написал множество статии и книги, обхващащи икономически, политически, управленски и маркетингови теми. Левит е удостоен с наградата „McKinsey" за най-добра годишна статия в Harvard Business Review четири пъти; той също така получава награда от „Академията по управление" за своя известен бестселър "Нововъведение в маркетинга", публикуван през 1962 г., както и наградата „Джон Ханкок" през 1969 г. за изключителни достижения в бизнес журналистиката. През 1970 г. му присъждат отличието „Чарлс Кулидж Парлин" като „Специалист по маркетинг на годината", а през 1976 г. - наградата на Джордж Галъп за значими успехи в сферата на marketinga. Освен това, той печели наградата „Пол Д. Конверс“ от Американската асоциация по маркетинг през 1978 година за основен принос към индустрията, както и отличието “Уилям М. Макфийли” от Международния съвет по управление през 1989 година.

Сборникът със статии, който ви представяме тук включва водещите творби на Левит относно marketinga. Статията му "Маркетингово късогледство", публикувана първоначално през 1960 г., се утвърдява като една от най-продаваните статии в историята с тираж от 850 хиляди копия. В друга важна работа – "Глобализацията на пазарите," авторът въвежда термина "глобализация" още през 1983 г., предвиждайки тенденцията новите международни пазари да изискват все повече стандартизирани продукти.