Интерактивният PR

Настоящото изследване се фокусира върху стратегическите аспекти на интерактивността в корпоративния PR с цел постигане на по-високи бизнес резултати. Разработената концепция за интерактивен корпоративен PR и неговата гъвкава структура черпи вдъхновение от принципите на нелинейната икономика и практики.

В контекста на глобалните промени в медийната среда, както и динамиката на съвременните "публични мрежи" и намаляващото доверие към тях, можем да идентифицираме основните елементи и характеристики на системата "интерактивен PR". Функционалността на архитектурата й е адаптирана спрямо нововъзникналите предизвикателства, свързани с необходимостта от дефиниране на нова роля за PR бизнеса, включително съдържание и нужди от финансова оценка и точност.

Като начало в дискусията относно интерактивния PR се разглежда въпросът за взаимовръзката между маркетинг, реклама и PR. Цикличният характер между тези компоненти предполага нова перспектива за успешно откритие на техните приоритети в комуникацията през призмата на PR, без да се акцентира върху противопоставянето им.
Юлия Узунова