22 неоспорими закона на рекламата /и кога да ги нарушаваме/

Как рекламата може да се подчинява на практически закони, подобно на математиката и физиката? Рекламата винаги е била извън стандартите. Тя процъфтява при уникални условия и не следва установени формули. Не спазва правила, а ако все пак има такива, те са свързани само с обещанията.

Творческите специалисти в агенциите вероятно няма да приемат комбинацията между закони и реклама като нещо полезно – това би ограничило тяхната креативност. Авторът предлага да разглеждате тези 22 закона не като задължителни правила, а по-скоро като природни сили за постигане на успех. Книгата не трябва да бъде възприемана като инструмент за потискане на идеи; вместо това тя предоставя основен наръчник за успешна бизнес комуникация.

Всеки от законите е създаден от известен рекламист. Според Боб Ишърууд, глобалния творчески директор на Saatchi & Saatchi, "това е сякаш 22 книги в една". Майкъл Нюман първоначално учи право преди да се запознае с рекламната индустрия. След няколко години става изпълнителен творчески директор на Saatchi & Saatchi в Австралия през техните най-силни творчески периоди. Участва активно в Световния творчески борд до края на 2001 г., когато основава собствена компания за идейни проекти и написва популярната книга "Творчески скокове", посветена на рекламата.